Главная тайна книжного рынка: тройной удар по тем, кто ещё верит в бумагу

В России книги дорожают, а тиражи тают. Рынок балансирует на грани ценовой эластичности: издатели поднимают цены осторожно, чтобы не обрушить спрос.

Средняя цена бумажной книги в России перевалила за 615 рублей, но издатели не празднуют победу. Денежный оборот рынка вырос почти на 10%, а физические продажи упали на 3%, констатируют эксперты «Коммерсанта». Покупатель приходит в магазин реже и уносит одну книгу вместо прежних двух. Россия постепенно превращается в страну дорогих книг и бережливых читателей.

Меньше томов, больше рублей

За прошлый год россияне купили около 229 миллионов экземпляров печатных книг против 233 миллионов годом ранее. В деньгах рынок при этом прибавил 9,7% и достиг 107,98 млрд рублей. Средний чек вырос с 1250 до 1348 рублей, а количество книг в чеке упало с 2,47 до 1,9.

По данным Ассоциации книгораспространителей, средняя цена одной бумажной книги в первом полугодии 2026 года составила 615,4 рубля. Это на 12,7% выше прошлогодних 546,2 рубля за аналогичный период. Средний покупатель заходит в книжный магазин четыре раза в год и уносит одну-две книги за визит.

Издательства затягивают пояса

Ситуация на рынке неоднородна и зависит от политики конкретного издательства. В Clever средняя цена книг выросла на 16%, причем детские издания дорожают быстрее остальных. В «Самокате» рост цен оценили в 18%, а экземплярные продажи там упали на 5% при символическом росте выручки на 0,8%.

В «Поляндрии» средняя цена книги достигла 1200 рублей, прибавив 15% за год и 50% за три года. Сеть «Читай-город — Буквоед» подняла цены на 12%, а в рубриках «Мистика/Ужасы» и «Приключения» — на 23% и 22%. В натуральном выражении объем реализации там снизился на 7%.

Бумага, краска и гонорары

Гендиректор «Поляндрии» Олег Филиппов объясняет рост цен подорожанием всего производственного цикла.

«Это касается как расходников: бумаги, краски, клея, логистики и пр.,— так и оплаты услуг переводчиков, авторов, художников,— констатирует Филиппов.— И на сегодня никакой тенденции к снижению стоимости для покупателей, к сожалению, нет».

В «Самокате» зафиксировали годовой рост себестоимости производства в 7%. Доля полиграфических услуг в структуре затрат выросла с 22,72% до 29,95%, а авторских гонораров — с 7,89% до 10,06%. Расходы издательств растут быстрее розничных цен, и переложить их полностью в ценник не получается.

«Цену продажи диктуют рынок и покупательский спрос. И если мы хотим, чтобы книги покупали, мы не можем поднимать цены соответственно росту расходов»,— сетует основатель Clever Александр Альперович.

Издатель уже изменил структуру портфеля в пользу художественной литературы и классики, сократив выпуск недорогих книжек-активити.

Налоги давят на ценник

В 2026 году ставка НДС повышена до 22%, хотя для книг сохранена льгота в 10%. Прямого удорожания это не даёт, но подорожали услуги, аренда и логистика, на которые льгота не распространяется. Минцифры прорабатывает с рынком введение льготного НДС в размере 5% на книги хотя бы на один год.

В «Эксмо» предложили более радикальные меры: запрет на восстановление НДС по уничтоженным товарам, полный учет их стоимости в расходах и льготное кредитование на пополнение оборотных средств. Дополнительное давление создают высокие комиссии маркетплейсов и потери тиражей после пожаров на их складах.

Цифра держит удар

Средняя цена электронной книги в 2026 году составила 239,16 рубля, аудиокниги — 304,30 рубля. Текстовая книга в цифре практически не подорожала, аудио прибавило 4%, что сохраняет формат доступным для читателей. Всё больше пользователей оформляют подписку с неограниченным доступом к каталогу.

Стоимость цифровых книг определяют правообладатели, а digital-авторы устанавливают цены самостоятельно по рекомендациям площадок. Аудиокниги дороже в производстве из-за многоголосой озвучки, студийной работы, музыки и приглашения известных актеров. Именно эти затраты и формируют разницу в цене между текстом и звуком.

Самиздат: дёшево, но с оговорками

Книги Ridero выпускаются по модели print on demand, когда каждый экземпляр печатается только после покупки. Цена на маркетплейсе зависит в первую очередь от комиссии площадки, во вторую — от логистики, и только в третью — от себестоимости печати. За год такие бумажные книги подорожали на 19,5%, электронные — на 10%.

На Author.Today средняя цена книги выросла со 149 рублей в 2024 году до 179–199 рублей в сентябре 2026-го. Подорожание объясняется ускорением общей инфляции и высокой налоговой нагрузкой на ИП из-за введения НДС для УСН. При этом цена остаётся в четыре-семь раз ниже массовой литературы.

На «Литмаркете» средний чек вырос со 120 до 140 рублей за последние 12 месяцев.

«Мы видим, что читатели самиздата готовы тратить по 200–300 руб. за электронную книгу. Но авторы самиздата очень осторожны и консервативны в вопросе повышения цены своих книг»,— говорит гендиректор Никита Аверин.

ИИ против рекламы

Авторы самиздата столкнулись с подорожанием таргета в VK и «Яндексе», который стал дороже и менее эффективным. Зато затраты сокращаются за счет нейросетей: обложки, иллюстрации, редактура и корректура обходятся дешевле услуг специалистов. На «Литнете» и «ЛитГороде» цены вообще не менялись: минимум 109 рублей, средняя — 160–200 рублей.

Что покупают россияне

Доля художественной литературы в продажах выросла до 41,5% против 36,7% годом ранее. Детские книги просели до 22% с 22,7%, учебная литература — до 9,6% с 11,7%. В тройку лидеров вошли «Если все кошки в мире исчезнут» Гэнки Кавамуры, «1984» Оруэлла и «Грозовой перевал» Бронте.

В детском сегменте лидируют «Летний лагерь», «Гарри Поттер и философский камень» и «Девочка с лисьим хвостом». В нон-фикшн верхушку заняли «Кафе на краю земли», «К себе нежно» и «Атомные привычки». На Wildberries первое место удерживает детская литература, второе — учебная.

Рынок балансирует на грани ценовой эластичности: издатели поднимают цены осторожно, чтобы не обрушить спрос. Но расходы растут быстрее, и структурный сдвиг в сторону «меньше книг, дороже каждая» уже произошел. Спасти ситуацию может либо льготный НДС, либо дальнейший переход читателей в цифру и подписки.

В петербургском «Доме Книги» изучают творчество мировых художников. Необычный формат выбрали организаторы для обучающего мероприятия, сообщало издание «ГОЛОС РЕГИОНОВ».

О выставке «Книги блокадного Ленинграда» можно узнать здесь.

Фото: нейросеть по запросу медиахолдинга «Голос Регионов»

Оперативные новости в вашем мобильном: «ПЕРВЫЙ ПЕТЕРБУРГСКИЙ» в ВК / ДЗЕН